母婴跨境电商生存紧张 爱亲母婴也涉足
85、90后逐渐占据母婴消费市场，成为母婴消费的主要人群，这些生长于互联网高速发展中的新一代家长，他们新的购物需求，引发了母婴行业一系列的变革，众商家纷纷调整企业发展步伐，迎合新的消费需求，努力创造新的经济增长点，不少企业将目光投上了跨境电商领域。
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据易观智库的一份数据显示，中国线上母婴消费总额将达到285.2亿元人民币，其中天猫成为较大赢家，占总销售额的46.9%，京东和苏宁红孩子紧随其后，母婴B2C市场呈“三国割据”状态，处在夹缝中的中、小型电商生存现状堪忧，母婴线上广阔的市场被不少行业外资本盯上，以限时特卖起家的唯品会以及专卖化妆品的聚美优品也加入线上母婴市场，期待占据一定的市场份额。
目前母婴电商产品主要由妈妈用品和婴幼儿用品两大类构成，母婴产品由于使用人群的特殊性，对其产品的质量安全要求严格，用户购买时也会针对产品品质做出相应的筛选，这使得母婴产品越来越细化，多元的消费需求是其产品不断扩张的根本。
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随着天猫、京东等综合型线上商城占据母婴消费主占地，更多的母婴体验店涌现出来，这些店铺更加重视与消费者之间的消费互动，从而加速线上线下的布局，垂直电商成为行业新的投资热点，主要发展母婴用品加盟店的爱亲母婴，如今也进入母婴垂直电商行列，其前不久上线的海外购项目，受到加盟行业的一致关注，爱亲母婴转型的目的显而易见，在完善产品线的基础上，笼络线上消费群体，为线下门店招揽人气，实现品牌升级与推广。从爱亲的举动不难看出，未来的母婴市场会有更多的母婴垂直电商的出现，市场竞争更加紧张。
以“连锁店+网上商城+APP”的全渠道营销模式，是众多母婴加盟企业所选择的道路，从爱亲母婴就可以看出，无缝式销售，让商家与消费者保持长时间的沟通与互动，让社交价值延伸，把电商模式变现，增强用户参与感，借助社交捆绑用户，使电商与社区相互融合。在购物方面，采用线上线下同款同价销售方式，加强用户粘性，站在企业长远发展立场上来看，打造互动化电商体系才是长久选择。
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