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当今母婴市场消费的趋势具体表现在哪些方面呢？

来源：网络转载 Tag：母婴行业母婴店行业母婴行业加盟母婴用品行业母婴店母婴店消费母婴店销售点击量：1473发布时间：2022-04-29

三胎政策出炉，新生儿必定会又有一波增长，随着居民生活水平的提升，育儿花费随之增长，母婴行业线上和线下销售，整体上依然呈现出上升态势。那么母婴市场消费的趋势具体表现在哪些方面呢？爱亲小编为大家做个简单的分享。

从整体上来看，线下母婴渠道仍是母婴品类主阵地且保持增长。而且，母婴消费品在低线城市增速比较快，由于基数较小，需求人群多，发展空间巨大。

母婴三大重点品类线下母婴渠道销售份额占比最大，但电商渠道增速最为显著，整体呈线上迁移趋势，尤其是婴幼儿的奶粉、婴儿尿布和婴儿洗护产品最为显著。母婴三大重点品类强调成分、功能、品质，呈产品细分化趋势。有机奶粉在购买时优势明显，可以清楚地追溯到品牌商，找到其产地，生产原料的婴儿洗护产品和尿布更受消费者欢迎。

从线下母婴渠道来看，母婴三大品类均显品牌本土化趋势，尤其是品牌集中度较低的婴儿洗护品类。我国的本土厂商生产的产品越来越被消费者信赖，增长速度已经超过国际厂商。婴儿奶粉、婴儿尿布以及母婴洗护三大品类高价格段销售份额显著增加，呈高端化趋势，中低端产品的销售明显后劲不足。

了解了母婴三大品类的变化，接下来再来看看现在的母婴消费人群，她们普遍集中在八五后11%母婴人群为95后，而且超过大半的为高学历人群。不少九五后正在成为未来的潜力母婴人群。根据市场调查，母婴家庭平均月收入约一点九万元，近三成家庭收入较高，每月平均超过两万元。

而且，当代母婴人群人生消费观是这样的，以孩子为重心，注重健康与品质。比起价格，母婴人群消费人群更重视健康与品质。当代宝爸宝妈将家庭孩子视作重心，其中八零后相较更愿意为孩子付出，九零后相较八零后更注重自我。作为互联网时代的消费者，宝爸宝妈们愿意采纳新鲜事物并乐于沟通分享，会接受社交分享及种草信息。

母婴人群对育儿知识的需求具有非常明显的阶段性特征。从怀孕阶段会开始有针对性的关注目前所处阶段相关知识，从宝宝七个月起，用户对育儿知识需求从基本的日常照料转向宝宝的能力培养，早教和婴幼儿身心发育知识成关注重点。因此母婴从业者应当加强母婴孕婴知识板块的培训，以更专业的知识武装自己，让自己能够更好的服务新时代的父母。

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