洗护品牌国界已弱化 本土产品前景一片大好
随着国内开放二孩、国人消费理念的升级，国内婴幼儿洗护市场可以说还是一片蓝海。而新生代消费者选择洗护品牌的国界已弱化，高品质的本土品牌将大有机会，国产品牌洗护用品前景一片大好。
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我们先来看看国内目前洗护领域的局势。国内洗护用品市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家，它们的优势在于品类全、渠道广、根植深；除此之外，还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力，它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐。本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求；国内知名品牌数量有限，红色小象在单品定价上有机会迎合目前消费升级的需求，推出更多让消费者喜爱的产品;而爱亲母婴旗下的舒婴美洗护产品也以温和、高效等特点作为洗护界冉冉升起的“新秀”逐渐被大家说熟知。
由于消费水平的提高，消费者对洗护产品品质的要求不断提升——如以往注重“洗的干净”，现在多了“无添加”、“无香精”、“不刺激”等许多衡量标准，很多家长甚至关注包装是否精致、贴心。而在市场细分上，显得更加精细，逐步出现按不同年龄、性别、功效划分出的小类，例如宝宝洗护用品分为新生儿、婴幼、儿童等类别。品类除常见的婴儿洗涤、润肤外，更衍生出防蚊、防晒、润唇等新品，例如舒婴美品牌洗护用品，就有洗涤和润肤系列产品。
随着认知的提升，婴儿洗护品的使用频率逐渐增高，消耗速度也在变快，面对花样繁多的商品，妈妈们会逐一尝试，因此难免造成品牌忠诚度低的局面。这意味着，新品牌接触受众的机会增大。
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所以在这种局势下，好的品牌产品会越来越容易被发现，并且在竞争下，只有真正口碑好的产品才能留得住客户，这也引导了国内洗护产品品牌朝良性竞争方向发展。
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