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母婴新零售跨界组合成趋势

来源：网络转载 Tag：母婴新零售母婴趋势点击量：640发布时间：2017-06-02

新互联网时代下，母婴行业面临着一场变革，线上线下互相竞争，移动端崛起抢占份额，分流顾客，面对众多挑战，传统母婴市场应如何面对？

母婴新零售跨界组合成趋势

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品类、业态复合化成为当下零售行业的发展趋势，例如，永辉超市推出的“超级物种”店，这是一种集合超市、咖啡馆、花店、餐厅于一身的综合性休闲购物场所。这种多业态组合的“杀伤力”让周边的其他商铺望而生畏，它并不像传统超市那样，只提供一些日常用品，而是在原有的基础上延伸出了很多附加品，涉及的领域也很多样，这种跨界组合的新零售形式，也为传统的母婴行业带来了新思路。

除了超市行业受电商打击而延伸出的新型零售业态外，母婴零售行业同样也存在品类、业态的跨界延伸及复合化的趋势，如爱亲母婴，爱亲在原来的母婴用品卖场上，增加了儿童游泳、催乳师、育婴师、淘气堡等附加项目，这种新型业态的跨界延伸及融合形式，有效地与传统纯粹的（服饰、童用）销售型卖场形成差异，塑造出独特的高能IP。

在零售时代，母婴实体更像是一个流量入口，并非交易场所，门店把顾客吸引进店，并进行消费体验，从而达到品牌宣传的效果。这就像形形色色的手机应用软件一样，其中使用频率较高的莫过于微信、支付宝之类的涉及我们刚需的应用软件。而母婴实体店内销售的产品也应该是涉及消费者刚需的产品。

在供应链端，以移动定制微商城为技术支撑的零售APP，可以帮助零售商店在终端实物的基础之上，较大限度地扩展商品SKU，如店铺本身经营的是婴儿食品，但通过第三方订货应用，就可实现在原有销售的商品外，还可以连带销售童装、玩具等产品以及服务，真正将供应链无限延展，较大限度挖掘门店客流量的价值。

在母婴行业领域，由于人们对产品质量安全的关注度较高，该行业对专业人士的信任度相对较高，因此，零售商不应该紧盯着产品及体验设施不放，应该把重点转移到用顾客的角度去考虑增值服务，引导消费。

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