二孩政策全面放开，让母婴市场进入发展快轨，高速增长的态势让不少创业者纷纷聚焦于此。二胎政策即将满一年，母婴市场究竟发生了什么变化。
 
    随着经济的高速发展以及消费者消费的不断升级，新一代的年年轻爸妈在孩子身上的投资毫不吝啬，母婴市场中孕产妇、婴儿、幼儿，每一群体的商机都无限大。根据不完全统计，全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右，并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。
 

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据罗兰贝格相关数据预测，中国作为母婴消费大国，其市场需求将以每年15%的速度增长，截至2020年，中国整体市场规模有望接近3.6万亿元。但二胎政策放开的头2-3年内，还暂不会出现井喷之势，母婴市场发展尚不够成熟，行业标准不完善，加上互联网的挑战，机遇的背后，母婴行业发展也面临着严峻的挑战。
 
    全面二胎政策的放开，只为合法经营者带来持续利好，对于那些非法经营或者处在灰色地带的经营者，则面临着不小的冲击，因为行业对于食品安全、广告宣传等不断加大监管力度，从而维持母婴市场的健康生态化。
 
    随着消费者消费档次的升级，人们的消费习惯悄然发生着改变，人们更加注重产品的品质以及专业化服务，产品的价格不是首要因素。我国人均可支配收入持续提高，十二五(2016-2020年)期间年均GDP增长率高于6.5%，在这些因素驱动之下，消费者将不断增加在母婴领域的消费。
 

 
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消费者消费更注重实物体验感，而线下渠道正具备这样线上无可比拟的优势，这也让一部分母婴电商企业，开始攻占线下渠道，开设了母婴实体体验店。近几年来，一些母婴加盟店如爱亲母婴，借势而上，逐步升级各项服务，让消费者有良好的购物体验。母婴加盟店成为消费者线下购买的主要渠道，从母婴市场消费渠道来看，到2020年，线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%，虽然增长迅速，但整体份额仍不敌线下渠道。
 
一线城市的母婴市场已经趋于饱和，而三四线城市的母婴市场还待开拓，消费者需要的是能提供高品质和优质服务的母婴企业。为了顺应时代的发展，满足消费者的需求，一些母婴产品加盟店如爱亲母婴不断革新，在激烈的竞争中突出重围，逐步下沉渠道，业务向三四线城市发展，同时，爱亲母婴提出了“841战略布局”。相关预计，到2020年，母婴专卖店将跃升为较早渠道占据40%的市场份额，而购物中心/百货中心非母婴的占比将下降至36%。
 

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    消费者除了对产品品质有很高的要求外，对服务也不断提出新的要求。生活节奏的加快，消费者更注重时间成本，一站式购物与体验式消费成了他们的迫切需求，一些线下母婴企业如爱亲，提供了“1+N”增值服务，购物的同时，有亲子体验场所、有育婴师、催乳师解答妈妈们的日常育儿难题，产品和服务相结合，满足消费者多样化的需求。
 
    多样化的购买方式成为了消费者的需求，全渠道模式成为了母婴企业发力点，无论母婴电商企业还是线下母婴用品连锁加盟企业，都开始布局线上与线下融合的模式，实现全渠道发展，如爱亲母婴搭建起了O2O线上线下相结合的模式，方便消费者多样化购买。
 
    未来，母婴市场中机会和挑战仍将并存，将向更加多元化的方向发展，母婴企业需要做好充分的准备。