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奶粉新政出台，国产奶粉能否博得信任？

来源：网络转载 Tag：国产奶粉点击量：744发布时间：2016-09-13

“一杯奶强壮一个民族”，奶粉、奶制品质量安全问题直接关系到一个民族的未来，如果不重视后果不堪设想。2008年三聚氰胺事件、奶粉现虫子、过期奶粉等等，让消费者心生恐惧，海外购成为消费者的主流渠道，国产奶粉一度遇冷。

据统计，2016年各大国产奶粉企业都呈业绩下滑现象，贝因美陷入巨亏，销售收入同比下降23.23%;雅士利销售收入下降21.7%，销售下降19.6%;伊利奶粉及奶制品销售收入同比下降24.05%，合生元销售收入下降14%。圣元、飞鹤整体业绩较去年同期也有所下滑。导致奶业亏损的原因主要有：进口奶制品的冲击以及消费者的不信任。

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奶粉新政出台，国产奶粉获得了一线希望，但介于消费者信心一时难以恢复，国产奶粉依然面临巨大压力。想必大家悉知奶粉新政的相关规定，10月1日，号称较为较严的“奶粉新政 ”——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将正式实施。从设立注册门槛、限制配方数量、规范标签标志、明确监管责任四个方面做出规定，新政中较引人关注的地方为企业的品牌和配方需要先注册，获得“较严奶粉新政”称号。

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不少奶企希望借助奶粉新政重新扭转消费者的偏见，重拾消费者的信心，营造健康的发展态势。但是，即使新政后，消费者的信心也未必能彻底扭转，需要时间沉淀的。国外奶粉品牌深入消费者的内心，特别是如美素佳儿、纽健力、美欧利、普尔赖克等大品牌奶粉，深受中国妈妈的追求，采用代购、海外淘、跨境购等渠道购买。行业推动自由贸易，不限制跨境购的发展，但会出台新政来规范其合法化，今年年内将出台《电子商务法》与新版《食品安全法》结合，加大对跨境购奶粉管理，配方注册也将影响到线上跨境，未来，跨境购将成为主要趋势，可加快国产奶粉价格体系与行业接轨。

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我国经过8年努力，奶企建立起完善的乳品质量安全监测体系，生鲜乳连续7年三聚氰胺监测合格率100%。目前我国对奶制品的检测共包括营养指标、卫生指标、健康指标、污染物残留指标等四大指标,利用高科技及时掌握质量动态，将有安全隐患的产品杜绝门外。虽然国内奶企有了不小的改进，但消费者的信心一时难以恢复，海外购倾向自然不会消失，一些母婴品牌企业借势而上，在发展自有品牌的基础上，开通了海外购O2O平台，如爱亲母婴搭建O2O平台，方便消费者购买海外母婴用品。随着奶粉新政实施，留存市场的品牌必定是强者，多元化发展、提升服务水平仍是重中之重，特别是传统母婴店。