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多方不稳定因素下的跨境母婴电商

来源：网络转载 Tag：母婴电商点击量：4545发布时间：2016-06-28

经过上一年的激烈竞争，母婴电商之间的竞争在2016年又迎来了新一波高潮，各大母婴电商把竞争蔓延到价格、营销、公关等多个领域，竞争局面进入白热化，所有的母婴电商都在思考如何霸占消费者的手机、电脑屏幕，抓住消费者钱包。除了线上平台竞争激烈，线下的孕婴加盟行业也使出浑身解数吸引消费者。由此可见，母婴行业的增长带来机遇的同时也带来了市场竞争。

母婴电商之间的竞争

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无论母婴电商如何千篇一律，其发展路径还是有所区别的，大多刚进入母婴电商的企业都会选择相对安全的标品，标品有统一衡量标准和固定输出渠道标，这样对刚进入母婴电商的企业来讲可以节省很多资源，而对于消费者来说，标品都是统一化的商品，无论在哪个平台购买，对其本身都没有影响。消费者只会在商品价格上进行比较，对于购物平台并未产生依赖性，并且，依靠打价格战的结果只有两败俱伤。可想而知，像奶粉、纸尿裤类的母婴用品，其用户使用周期大多在3年，花大力气引入的客户随着此类产品需求量的减少也随之消失。母婴电商的前期基础用户消亡殆尽，新的消费群体规模有限，企业后劲不足等等原因使得母婴电商之间的差距悬殊。

二胎新政的实施，为跨境母婴电商行业带来了新的春风
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二胎新政的实施，为跨境母婴电商行业带来了新的春风，更多的资本涌入跨境业务领域，拿在跨境电商领域较为前沿的蜜芽来说，上一年蜜芽对线下平台大力布局，业务涉及早教、妇幼医疗、亲子旅游等多个领域。然而，效果反响却令人失望，蜜芽盲目大举进入其他领域的结果必然失败，我们从蜜芽的失败中可以看到跨境电商发展之艰难。对此也有不少业内人士持反对观点，他们认为，贝贝网以及孕婴加盟行业的爱亲母婴在平台业务增长的同时，跨境电商业务也取得了喜人的成绩，典型的案例说明我国跨境电商业务并未完全受到奶粉新政的打击，各母婴电商的业务的不同调整将形成一条分水岭。

母婴电商的发展趋势也影响着各方融资，从资本市场相关数据可以看到，截止去年11月到目前为止，母婴行业共34家企业共获融资资金70多亿元。其上文提到的孕婴加盟行业的爱亲母婴进入跨境电商行业相对较晚，但发展势头强劲，获得不少投资人的青睐。就目前现状而言，企业烧钱增量的做法显然已经维持不下去了，拓展新的消费人群与服务卖点成为跨境母婴电商们要思考的发展新方向。

但令人欣慰的是，尽管许多母婴电商在发展中走了不少弯路，尝试了许多不同领域的合作，但这些看似失败的经历却为以后的母婴电商提供了宝贵的经验，我国母婴跨境电商领域终将会发展完善，不断壮大。

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