中国母婴用品市场高速增长 母婴店成必争之地
中国庞大的人口基数，稳定的出生率，二胎政策的放开等因素，使得中国已经成为全球重要的婴幼儿快消品市场之一。
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《中国婴幼儿行业蓝皮书》新数据显示，2014年中国婴幼儿快消品市场已经达到了1009亿元的规模，销售额增幅为17%，远高于整体快速消费品销售额增幅（+5%）。除了中国整体经济发展，稳定的消费者信心外，婴幼儿快消品行业近几年的蓬勃发展离不开新兴渠道，低级别城市以及品类高端化这“三驾马车”的拉动。
B2C成电商渠道的主要驱动因素
互联网和智能手机的普及为线上交易迎来了井喷式发展。中国线上购物的成熟度已经领先于行业平均水平。而母婴产品是中国消费者网络购物频率高、平均花费高的品类之一。
同时蓬勃发展的还有海外代购，母婴产品继服装和化妆品之后成为排名第三的海淘品类。国内母婴产品市场的巨大需求量，催生出了海外母婴用品代购的庞大产业链，消费者对婴幼儿奶粉和纸尿裤等各种国外母婴用品的消费能力不容小觑。
品类高端化契合消费者需求
“给小孩就要给好的”的传统对待孩子的观念深深地影响着消费者的行为。对于婴幼儿用品，消费者愿意花费更高的价格购买更好的产品和服务的意愿更加强烈。婴幼儿用品各品类均呈现相近的高端化，产品质量及产品安全成为主要的高端化方向。随着高端化的趋势，价格战的战火也蔓延到了贵价产品市场。以婴幼儿奶粉为例，随着原材料价格的走低，厂商有更多的空间进行价格促销，而在线上不断促销的攻势下，线下实体店也不得不通过促销来打响保卫战，而贵价产品则是双方价格战的主战场。随着中国消费者日益的成熟和专业，消费者对于产品细分及功能会有进一步的需求。厂商应该洞察先机，顺势而为地推出相应的产品，才能通过创新实现高端化并驱动企业增长。
母婴店加盟已成兵家必争之地
近年来传统商超渠道中的婴幼儿快消品行业已经呈现负增长，而与此形成鲜明对比的是在庞大消费支持下的母婴店的迅猛发展。通过699个城市的母婴店零售基础性调查显示，全国整体母婴店铺数已经达到近8万家，同比增长18%，连续三年保持两位数增长，跨不同城市级别呈现均衡发展的态势，平均38%的母婴店铺能够带来80%的销售贡献。
相较于传统现代渠道，母婴店具有品类更齐全，活动更具特色，体验与服务更专业等特点，更加受到消费者青睐。消费者研究报告中指出：母婴用品品类齐全（72%）、货品质量有保障（55%）和有实物展示（44%）成为消费者选择母婴店的三大主要理由。
如今，母婴渠道已经成为婴童产业中蓬勃发展且不可或缺的一部分，母婴店成了各大厂商的兵家必争之地。
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